2017我们看了近1000个营销创意，最好的全在这儿了

2017年已经过去了，

这一年里……

你一共看过329个H5

其中有29个刷过你的屏

你喜欢在每天上班前刷朋友圈与微博

你看过很多“最全营销创意”、“追了这个热点你也能10w+”

但仍然写不好一个方案

11月23日感恩节是很特别的一天

杜蕾斯一口气调戏了13个品牌

你却加班写分析报告没能赴一场电影的约

12月31日

这一天你睡得很晚

凌晨还在和电脑作伴

你不是不想休息

可是年终盘点与新年策划真的好累

已经2018了

你还在一把一把的掉头发

每天轻声的问自己

对家又搞了什么精彩的营销活动？

别人又用什么姿势蹭了热点？

那小众而又有趣的产品和内容为啥总看不到？

一个创意是不是只有刷屏时你才会珍惜？

别怕，我们帮你整理了2017的经典营销创意，

而且，我们还打算承包你的2018……

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H5、设计、视频、文案、故事、黑科技……

2017年的年度创意精选TOP50，即将为您呈现↓↓

哈，这个H5好玩！

1、临近下班，老板突然叫我去办公室

运用能引起白领共鸣的话题吸引受众，用旁白和动画的方式点出主题，毫无 35 42729 35 14988 0 0 887 0 0:00:48 0:00:16 0:00:32 2995和感；黑白极简风格，人物形象随其复杂内心戏变换成不同表情包，对比强烈、夸张搞笑。

2、小朋友画廊：公益也可以爆款

迎合受众心理，公益借力情感营销，同时激活圈层传播，增加社交参与度。短时间内引发量级传播，结合绚烂的图片、文案以及声音调动用户的情绪，给自闭儿童添加了天真浪漫的色彩，引起大众关注。

3、斗志斗勇，1108活下去

采用“漫画+真人视频”的形式，融入了游戏、悬疑片的元素，交互性很强；全景式的环境设置和第一视角的呈现方式，使得H5的沉浸感非常强，让人仿佛置身其中；产品植入十分巧妙。

4、百度一下，你也不一定知道

以视频+选项答题形式；四格动漫风格，画风及动效都很有表现力；细节衔接很好，交互流畅；以朋友、老师等身份做志愿者。

5、占卜魔法H5：欢迎来到占卜屋

创意定位，用H5占卜屋的互动传播方式为游戏推广；暗色调渲染神秘气氛，创意动效，使各个场景神秘且刺激。

6、那是一条神奇滴天anan路ei~eiei~

一镜到底+横向长图； 扁平风格，画面有颗粒感；缓冲效果使得动画丝毫没有生硬的感觉。

7、西瓜视频红人卷

形式新颖，内容有共鸣；从自身的资源寻找传播出口，而非盲目迎合或自high。

8、母亲节创意H5：妈妈的无奈

界面手绘H5画面栩栩如生；品牌植入巧妙。

9、穿越未来来看你

将现代与古风画面相结合，在未来的世界相遇传统的美好；利用地壳及时光隧道的变幻，极具视觉震撼。

嗯，这个设计不错！

10、挪威一则有意义的街头「互动公交广告」

解决孤寡老人无人陪伴的问题；交流形式新颖有趣；可以边聊天边享用免费的咖啡。

11、“痴情皇帝、薄情妃之下江南为所欲为”这个广告的脑洞，我服

乾隆与香妃的情感故事开头，广告情节发展熟悉又陌生，不仅有吸引力还有引导受众阅读的作用；香妃与产品主推功效“香”的结合，脑洞大开，创意满满；整篇画面中，有正儿八经的科普和结合当下潮流的有趣营销点，细节加分。

12、谷歌线下小游戏，让你等红灯时不再那么无聊！

解决等红灯时的无聊时光；游戏设计有趣健康；出发点是希望大家不要沉迷手机或网络。

13、就算你只剩下渣渣，我照样认得你

极简风格的海报，突出中心画面，直指主题；深夜霓虹系列以彩灯排列组合成产品形象，传递出熟悉与温暖感，体现品牌特色；以无物胜有物，暗喻产品美味和知名度之高。

14、肯德基疯狂“摇一摇”，成为南非最成功的移动营销案例

全真人表演，营造喜剧感；交互式的广告；有机连接摇手机和使用调味粉摇摇乐两个事情。

15、百雀羚，水土不服就服你！

画风惊奇、脑洞大开的海报形式作为宣传工具；以平铺直叙的历史故事为线索，以“与时间作对”的任务贯穿全文，结果出人意料。

16、日本微型艺术家把生活中的平凡物品，变成了80万人热爱的脑洞

作品以生活化的场景为素材；使用比喻手法，把苹果想成西瓜、把螺丝想成自由落体。

17、洛杉矶对创意人的热爱之心，全在这个LOGO上

logo主标只是半成品，给人更多创造想象，能呼吁更多人进行创作；既形象鲜明又不喧宾夺主，把独特与多元，完美地融合在一起，就像洛杉矶这座城市一样，包容和滋养着创意新生。

18、当口红遇上八音盒，意想不到的抽象派画作正在诞生

动手能力很强；微观视觉上发现色彩的美，引发观者兴趣；跨界组合，善用天猫红。

咦，这个视频好看！

19、百雀羚神广告《俗话说得好》

设置不落俗套的故事：借用脍炙人口的俗话，融入幽默画风，让内容更接地气；勾勒了典型人物形象：通过选取典型人物，根据特征对号入座，引起情感共鸣；核心诉求鲜明：在每一话结尾，都强调产品关键词，令人印象深刻。

20、泰国广告的那些套路，都在这支片子里了！

采用拍广告的形式呈现广告，形式新颖；四种广告的风格迥异，内容形象生动；映射出广告人背后的艰辛。

21、闲鱼：别让Ta闲着，就是最好的归宿

抛开主观，从物的角度去诠释情感；而“别闲着 挂闲鱼”这一句，不仅是为了让闲置换钱，更重要的是一种价值的传递；和那些旧物告别，是一种对青春的释怀，也是一种对自我的重新审视。

22、谷歌浏览器广告，拍绝了

炉火纯青的电影手法，把浏览器拍出了温情；不借助热点和明星营销，依靠天马行空的想象力。

23、泰国反套路公益广告短片

放大生活中的小细节；善用角度：小孩子往往是生活中最真实的发言角色。

24、“在屋顶唱着你的歌”~ 唱你麻痹神经病啊 

独特的风格，丧心病狂的cos，将人手拉手肩并肩的状态想象成屋顶上整齐排列的瓦片；别具一格的画风，夸张的表情，令人过目不忘，从而使其出现在戛纳国际创意节的获奖名单之列。

25、Uber造了一个纸箱世界

箱子被类化成汽车，模拟现实生活中的堵车与争吵等问题，形式富有创意性；以夸张手法扩大了现实问题，加强视觉冲击感；呼吁人们选用公关交通出行，既体现了社会责任，又宣传了产品。

26、网易拍了一支0成本广告，一半的演员上了微博热搜

将实验作为整支广告的内容，证明技术的段位；没有摆拍、设计、台词，具有真实性。

好标题，好文案

27、2017感恩节，杜蕾斯联合众品牌玩起了感谢信！

文案充斥着满满的荷尔蒙，即为感谢又为传达品牌理念；不同属性的品牌，文案却将其结合完美；风格幽默诙谐，深入人心。

28、呵呵，这文案废话真多

文案呈现形式新颖，俗称“戏精体”；描绘“职场戏精”们的心理活动，即幽默又富有现实感；内容丰富，与职场人员产生共鸣。

29、网易开了家“恋爱咖啡馆”，文案让人分分钟想恋爱！

粉色桃红气息满满的设计和文案，渲染了恋爱的氛围；甜蜜又撩人的文案让人蠢蠢欲动。

30、一条“结巴”了的广告

画面简洁清爽，以火星文形式密密麻麻呈现；文案重点突出了在现实生活中与痛点针锋相对的观点。

31、薪尽自然凉，大热天的来一大波“黑文案”

品牌自黑，敢于承认弱点“黑”；采用欲扬先抑的手法，更具吸引力与记忆点。

32、这家淘宝店，又来了9句文案

将生活理念注入产品中，利用文案持续地与受众沟通；文案用词简短深刻，吸引人的同时也捕捉到了消费者的细腻心理。

哇，好会讲故事

33、她不懂很多事，除了爱你

从生活中的细节出发，抓住受众内心情感；内容体现了孩子的天真与对父亲的爱，传达AI即是爱的主题；打破常规套路，做到故事与产品无缝连接。

34、有本事你跟道理过一辈子啊

讲述年轻人来这里约会的“二三事”，不露痕迹地打了广告；以男主爱讲道理一事贯穿整个故事，贴近生活实际，吸引观众。

35、网易云最新神广告，3天点击量破千万

改编自二战时期的真实故事，背景音乐是著名爱尔兰民谣《Danny Boy》，催泪；用心做音乐的播放器。

36、有人偷偷爱着你

以一段网络问答为线，串联5个反转故事；每一个开场无情地揭开了生活冷漠的一面，结局的反转，真相使人动容；主题诠释了生活中那些平凡的小温暖。

37、借助“日全食”机会！Google x 奥利奥完美地蹭了一波热点

脑洞大开的谷歌工程师，用了一个甜点的名字给新安卓系统命名；简单的旁白，配上萌到犯规的动画角色，向全世界的安卓用户宣告Android 8.0 的诞生。

前沿黑科技系列

38、阿里机器人每秒撸8000张海报

AI通过练习，掌握banner设计的所有套路风格，做海报不仅又快又多，而且还审美也越来越好；由于使用习惯的趋同，产品的类似套路，都可被AI学习掌握，“拼装能力”更强的AI设计师比人工更有优势。

39、亚马逊发布了一款智能音响，这才是我要的未来生活啊

Echo Show功能强大，可以观看视频、视频通话和查看歌词、安全摄像头捕捉的画面、照片、天气预报、行程表和购物清单，还可以用作婴儿监视器。

40、Mokase：随时随地冲咖啡的手机壳

在手机壳中置入加热系统与胶囊咖啡；加热开关是一个APP。

41、什么？这个包包居然是个洗衣机！

外观普通旅行运动包内置清洁系统，具有除臭、杀菌、远程操控等多种人性化功能。

42、迪拜又放大招，竟盖了一栋会跳舞的大楼

世界上第一个4D摩天大楼，每个楼层都可以单独360度旋转；用声音控制大楼的旋转速度。

43、颠覆160年传统设计的首部无缆绳电梯终于来了

高楼电梯井道内放置多个轿厢，无缆绳，使用线性马达；具有转向滑块，通过旋转，实现轨道变更。

44、科学家利用光学芯片，研发“隐形衣”新技术

一种斗篷型装置，能够使光线散射出去，使其无法被探测到；让光线不与物体发生相互作用，从而使物体隐身；物体虽然“隐身”，但能被红外线传感器或雷达监测到。

跨界创意

45、OPPO的一“跨”到底式营销

与野兽派 “新年特别版”打造了一个新年的花盒，由苏芒亲自设计，并联合时尚博主gogoboi 定制了傲娇Slogan手机壳；联合娇兰打造OPPO XGUERLAIN 热力红限量礼盒，拉升了OPPO整体的品牌格调；将巴萨的情怀附着于产品本身，打造“巴萨定制机”。

46、肯德基 × 彩虹合唱团推出圣诞神曲《我要一桶礼物》

用合唱的形式宣传产品，形式俏皮有趣；愉快的旋律和朗朗上口的歌词，结合色彩强烈的画面，很好地表达了产品理念。

47、蚂蜂窝跨界杜蕾斯：旅游公司“污”起来真是什么都做的出来

杜蕾斯AiR空气套和蚂蜂窝主题旅游攻略包结合；蚂蜂窝将大胆、有趣、好玩视为切入点，层层套路直戳用户痛点，全渠道通力合作相互借势。

48、跨界创意老司机“日清”又双叒叕开车了

泡面届的跨界营销老司机日清，将魔方制作成牛肉图案；大胆将品牌跨界衣食住行等方面，且兼具独特、搞怪色彩。

49、听说卫龙辣条出手游了，段子手强势围观

“国民零食”企业用互联网的产品思维结合年轻人喜欢的元素跨界做手游；具有话题度也更迎合受众，强势且洗脑。

50、爱奇艺和米其林餐厅合作，做了家《奇葩说》冰淇淋店

视频与餐饮业跨界结合；调味的难点在于“既要奇葩又要好吃”。

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